******************************
                     Nyitott Haz - Nyitott Fedelzet
                     ******************************
                  Budapest, IV. Lo"wy Izsak u. 11. II/4.
              Tel: 370-0818  Mailto: 


                  
                            VILA'GVE'GI ESTE'K 
                  cimmel sorozatot inditunk otthonunkban


1999. marcius 4. (csutortok) 20.00

"NOE'TO'L A TITANIC-IG"
-----------------------
beszelgetes Berczes Laszloval a Ba'rka Szinhaz muveszeti vezetojevel +
egy meglepetesvendeggel a Barkarol.

                                    ***


1999. aprilis 29. (csutortok) 18.00

"EGY KULTURA'LIS FOLYO'IRAT ESE'LYEI AZ EZREDFORDULO'N": MOZGO' VILA'G-EST
> --------------------------------------------------------------------------
vendegeink: P.Szu"cs Julianna es Berkes Erzsebet



Helyszin: Budapest, IV. Lo"wy Izsak (volt Sagvari) u. 11. II/4.
          (Ujpest Varoskapu metromegallotol fel percre)

          

                  GYERE KI EGY ESTERE A VILAG VEGERE! 
                         KERDEZZ, BESZELGESS!
                  SZOLJ BARATAIDNAK, ISMEROSEIDNEK IS!

A belepes dijtalan. Kerjuk erkezz pontosan!
Valtocipo:t, valtozoknit es/vagy labdezodort hozz magaddal!

Jo Napot!

 Mostanaban sok erdekes konyv akadt kezembe es mint moho konyvmoly neki
lattam felfalasuknak, nos az egyik konyv a torkomon akadt, mivel az iras
eltuneserol szol es  egesz irodalmunk foloslegessegerol... azszem mar
garantaltan nem leszek iro:) 
  Maradok szakmamnal es muvelem kertemet igy
legalabb van nemi remenyem arra, hogy tuleljem a fogyasztoi tarsadalom
kimulasat, persze nemcsak en hanem az egesz videk elni fog mint hal a
vizben mig a varosiak szepen ehezni fognak...
  No jo ez igy komolytalan, de minden ertelmes ember belathatja, hogy
komoly valtozasok kozepette el, ami egyreszt jo, masreszt ijeszto -
vilagvege nem lesz, ettol nem kell tartani-. 
  Egyik ismerosom felhivta figyelmemet egy mure, melynek szerzoje arrol
ir, miszerint a jovoben a vilagon ketfele ember lesz, csoro es gazdag
nyolcan husz szazalekos aranyban es ilyen aranypar mar letezett a
tortenelem soran, - hehehe ennyit a haladas eszmenyerol...- igy az iro
"modern feudalizmusnak" nevezi eme leendo tarsadalmi felallast. Nos
ertelmisegi ismeroseimmel egyetemben nem szeretnenk az ehezo, csoro
nyolcvanba tartozni, - bar kicsi az eselyunk arra, hogy a javakban duskalo
huszba bekeruljunk-, de valami koztes megoldason dolgozunk.
  A reklamokrol annyit engem nem igazan hatnak meg, mivel csoro vagyok es
tobbszor is meggondolom mire koltom keves penzemet.
  JA, egeszen mas. A nyugati vilag hatarozottan eletellenesse valt es
alaposan beintett a termeszetnek, errol egy biologus baratommal
beszelgettem, akinel az ember szinten csak egy kutatasra erdemes
allatfajta. O mondta, hogy termeszetellenessegunk leginkabb a
szuletesszamokon latszik, mert ha egy fajnak mar nem a biologiai
reprodukcio a legfontosabb, megerett egy gyaszmisere...
  
                                                        Udvozlettel:
                                                      Kocziszky Andrea
 
  ui: Ha valakit erdekel megirom neki az altalam olvasott konyvek cimeit
es szerzoiket.

Az alabbi cikket a Kornyesz mai szamabol emeltem at,
mivel igencsak illik a reklamrol szolo beszelgetesunkhoz.
   Vegh Laszlo
>=======================================================
>Felado :  [Hungary]
>Temakor: donella ( 108 sor )
>Idopont: Mon Feb 22 00:19:03 EST 1999 KORNYESZ #630
>- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
>ELOZETES A GAIA SAJTOSZEMLEBOL
>(http://www.foek.hu/gaia.)
>KORNYESZ 592, 1998. november 24. Donella
Meadows: Mad About Ads (Hirdetes-orulet)
Az Uj Amerikai Alom Kozpontja (Center for a New
American Dream, www.newdream.org) villamlevel-vitat
szervezett a hirdetesi kerdesekrol. Sosem lattam meg az
orultsegek hasonlo gyujtemenyet. A hirdetesi ipar
ahelyett, hogy rabeszelne, ehelyett duhbe hoz bennunket.
Nehany toredek a levelekbol.
 A legjobban az oriastablak bosszantanak, amelyek
elveszik a kozos tulajdonunkat (a taj latvanyat) es
magantulajdonna alakitjak hogy eladhassak. Ez a kepi
szennyezes"
  A nekem kuldott levelek az elso szamu ellensegeim.
Teljesen eluralkodtak a hazamban, a szemetpostam mar
joval nagyobb mennyisegu, mint a tobbi levelem."
 Ki nem allhatom az otthoni telefon-ajanlatokat. A
valasztasaim, hogy tetessek egy jelet a telefonkonyvbe a
nevem melle, amit nem vesznek figyelembe, vagy azert
fizessek, hogy titkos legyen a szamom, vagy vasaroljak
egy telefont, amelyik azonositja a hivot.."
 A ruhanemukon, foleg a gyerekruhakon
visszataszito jelvenyek vannak. Miert kenyszeritenek ra,
hogy a ruhaban setalva ingyen hirdessem a Disney
ceget?"
 A varosomban egy vallalat felajanlotta, hogy ingyen
epit 100 autobuszmegallo-tetot, s meg ok fizetnek a
varosnak allomasonkent 50 dollart. Ezeken 6 lab magas
hirdetesek lesznek. Mint huseges autobusz utast nagyon
zavar, hogy a legtobbjukon cigarettat fognak hirdetni."
 A hirdetesek kozul legjobban gyulolom a
mellekhelyisegek falan levoket. Fogoly vagyok, az
egyetlen lehetosegem, hogy becsukjam a szememet;
olyankor sertenek es rohannak meg, amikor valamilyen
szemelyes dolgom van."
 Nagyon tamadonak talalom az uzletiesedest az
iskolakban, a <koka-napokat>, az ingyen
konyvboritokat, a vallalatok altal tamogatott
tananyagokat. A gyerekeket tokeletesen meg kellene
vedeni az uzleti elet ilyen modon valo behatolasaval
szemben. Egyfajta dolog a bevasarlokozpontokban
talalkozni ezzel a dologgal, azonban az iskolaban, a
hatosagoknak  ki kell ezeket kuszobolni."
 Lelki tanacsado vegyok. Nagyon kihoz a sodrombol,
hogy a hirdeto ipar folhasznalja a pszichologia
eszkozeit. A tamado hirdetesek a pszichologia valaha is
letezett legnagyobb teruletet kepezik, a foaramlatu
pszichologia megis kozombos iranta. Az Amerikai
Pszichologiai Tarsasag erkolcsi szabalyai kozott sehol
sem szerepel, hogy a pszichologiai szakertelmet  fol kell
hasznalni  gazdasagi cellal az emberek befolyasolasara,
a jolet elosegitese helyett. Ezeket a visszaeleseket
nyilvanossagra kell hozni,  szembe kell veluk szallni es
szabalyozni."
  Azt hiszem, hogy a tomegekhez szolo hirdetes
erkolcstelen. Az erkolcstelensege nem abban van, hogy
mit akar eladni, hanem az, ahogyan az emberekkel
banik. Kant mondja, hogy erkolcstelen, ha  az embereket
pusztan eszkoznek es nem celnak tekintik. Addig is
elmegyek, hogy kijelentem: a hirdetesek hasonlitanak a
rabszolgasaghoz. A rabszolgasagban az embereket
eladjak es megveszik. A hirdeteseknel az emberek
figyelmenek adasarol es vetelerol van szo.
Rank eroszakolas. Erkolcstelenseg. Armanyos
befolyasolas. Szennyezes. Sertes, tamado ocskasagok. A
hirdetesi emberek a szivunket es tudatunkat akarjak
legyozni.
Ha a panaszkodok a teendokrol beszelnek,
nemelyikuk azt mondja, hogy elkulonitik, fuggetlenitik
magukat a tevetol, a bevasarlokozpontoktol es a
szemetpostatol. Masok azt mondjak, hogy kemenyen
arra nevelik a gyermekeiket, hogy legyenek ketkedoek a
hirdetesekkel szemben.
Erre valaki megkerdezheti, hogy miert tanitsuk a
gyerekeinket bizalmatlansagra. Ez olyan, mintha
gazalarcot adnank nekik vagy golyoallo mellenyben
jaratnank oket, ahelyett, hogy kikuszobolnenk a merges
gazt vagy a lovedekeket.
 Ha joindulatu akarok lenni, azt mondhatom, hogy a
hirdetok nem gonoszak, akik sertik az embereket, hanem
megfogta oket egy gonosz rendszer, amely arra
kenyszerit mindenkit, hogy egyre hatekonyabban
nyuljanak a tudatunkba, egyszeruen azert, mert a tobbiek
is ezt cselekszik. Ez olyan, mintha egy tarsasagban
hangosan beszelnenk, s ezzel mindenki mast arra
kenyszeritenenk, hogy szinten hangosan beszeljenek. Az
egyre tobb hirdetes megtolti eletunk tereit, s a hirdetok
ujabb tereket talalnak - a szamitogep kepernyojet, a
repulogep uleseit, a radiokat, a sportpalyakat, az eget.
 A tobbi zaj kozepette, ha udvariasan viselkednenek,
ha nem uvoltenenek rank es pattannanak elo varatlan
helyekrol, sosem vennenk eszre, hogy leteznek. A
rendszer kenyszeriteni fogja oket, hogy meg
tolakodobbak legyenek, amig meg nem allitjuk oket.
A rendszert meg lehet valtoztatni, a hirdetesek
adoztatasaval, sulyt helyezve az igazsagtartalomra (nem
csupan a szavak, hanem a kepek es celozgatasok
tekinteteben is - olyasmire gondolok, hogy a sorivas
vonzo a csecsemok szamara). Mindenekfelett
erthetoeknek kell lenniuk. Az az uzleti vilag;  a mi
vilagunk nem az ovek. Sem az otthonunk, sem a
levelszekrenyunk, sem a kozterek, vagy az iskolak, sem
azok a tersegek, ahol foglyul ejtett hallgatosag vagyunk,
a gyerekeink tudata sem az.  Tobb europai orszag
kereken megtiltja a gyerekeknek szolo hirdeteseket.
Mi miert nem?
Pi

Maxim Emilia irta (elnezest a multkori elirasert): " Szakmai szempontbol
ketsegkivul lehet taglalni, hogy kellek vagy nem kellek, de ami az emberiseg
nem reklamszakember reszenek enyhen szolva
"felkeltette a figyelmet", az az erkolcsi vonatkozasa. Menekultekkel
teli, majdnem felborulo lelekveszto, veres balkan ing+nadrag, loves
lyukakkal, haldoklo AIDS-beteg, mindez falnyi terjedelemben. Szoval
valahogy ragos falatnak erzem itt a "muveszi igennyel kezult
fotografiak", "sajato megkozelites" stb. elvont elemzest. Es laikus
letemre nem is talalom annyira ertelmezhetetlennek, hogy ezekrol a
plakatokrol elmaradt a szlogen, a direkt buzditas meg a ceg dicserete..."
"...Nem a tabu-temak megpiszkalasa miatt - ezek errefele mar nem is annyira
tabuk - hanem
ezeknek reklamcelra valo "felhasznalasa" miatt..."

Egyertelmubben fogalmaza: velemenyem szerint a Benetton kampany soran
felhasznalt fotok valoban muveszi igennyel keszult fotografiak
reklamkornyezetbe helyezve. Azaz onallo (mu)alkotasok, nem reklamszempontok
szerint, megrendelesre keszult reklam illusztraciok (Oliver Toscani a
Benetton fotosa azt mondja: En fotokat keszitek, nem ruhakat adok el - es
szerintem igaza van.) Az United Colors of Benetton ami a ceg
(ravasz)jelmondata (gondoljuk csak bele a ceg kampanyainak kovetkezetes
antirasszista hangvetelebe - egyesult szinek, igy azert ez valami plusz
jelentest is kap, nem?), amelyet tobbnyire a kep sarkaban helyeznek el,
számomra sokkal visszafogottabbnak tekintheto, mint mondjuk a Matav altal
tamogatott színtiszta 100%-os kulturalis programsorozat, mely plakatjan
messzirol kiveheto lobetukkel harsanyan allitja magarol - a Matav
szimfonikusok bemutatja.... (a peldaban nem a Matav a lenyeg, hanem az, hogy
ezek az esetek valahogy megsem szurnak szemet, hiszen itt ugye egyertelmuen
a megkerdojelezhetetlen (magas)kulturarol van szo.)

Ha mar erkolcsi vonatkozasrol is beszelunk. Szamomra sokkal problemasabbak
erkolcsi szempontbol azok a mediajelensegek (mert az oriasplakat is
valojaban csak egy szeletkeje, a /reklam/media egeszenek) amikor kozlekedesi
balesetek, buntenyek, katasztrofak stb halott aldozatait jelenitik emberi
meltosaguktol megfosztva,  a leheto legnaturalisabb modon. Es ez a
hirmusorok mindennapos gyakorlatanak hetkoznapi kelleke! (Sot kulon
musorokat szentelnek a garantaltan valosagos, terdig verben, hullakban
gazolo esemenyek, helyzetek bemutatasanak - Ezek tobbnyire magas nezettsegu
musorok - feltehetoleg nagyon sokan nezik azok kozul is, akik egyebkent
melyen felhaborodnak a Benetton kampany erkolcstelensegen.) En nem tudom, ki
hogy van vele, de en speciel nem szeretnem szeretteimet (pl. szuleimet) a
kepernyokon, es a bulvarlapok cimoldalan szetrancsirozva latni egy esetleges
baleset utan.
De ossze lehet-e vajon hasonlitani a csaladtagjai altal korbevett
Krisztus-arcu haldoklo AIDS-es fiatalember melyen emberi, egyszerre
felkavaro es megrazo fotografiajat (Benetton ide vagy oda, ha ez a kep nem
tekintheto  erzekeny muveszi abrazolasnak, akkor nem azonos a
kulturafelfogasunk. Az egy mas kerdes, hogy mindez "tetszik" vagy "nem
tetszik") a bulvarujsagok cimoldalain szereplo kozlekedesi, bűntény stb.
szinhelyen keszult fotoriporttal - pl: 168 ora - Fenyo gyilkossag.

Javaslom, gondoljuk vegig - Hol is van az igazi erkolcsi botrany valojaban?

Debreczeni Laszlo (szakmai szempontokat tudatosan mellozo hozzaszolasa)